Jerome Desforts
Netflix, désormais acteur incontournable de la création audiovisuelle en France, tire la sonnette d’alarme sur les règles encadrant ses obligations d’investissement. La plateforme de streaming américaine, qui consacre chaque année près de 250 millions d’euros à la production de séries, de documentaires et de films français, s’inquiète de la soutenabilité du dispositif actuel lui imposant de dédier 20 % de son chiffre d’affaires aux œuvres audiovisuelles françaises et européennes.
Cette revendication intervient dans un contexte où les plateformes numériques occupent une place croissante dans l’écosystème audiovisuel, bouleversant les équilibres traditionnels du financement de la culture. Netflix, devenu pilier des investissements dans la création tricolore, estime que la réglementation mise en place pour préserver la diversité culturelle pèse désormais sur la viabilité à long terme de ses engagements financiers en France.
Selon les règles en vigueur, issues de la transposition de la directive européenne sur les services de médias audiovisuels, les diffuseurs en ligne doivent consacrer une part substantielle de leurs revenus français à la production locale et européenne. Pour Netflix, cette obligation, bien que bénéfique pour le secteur, risque d’atteindre ses limites dans un contexte de concurrence internationale accrue et alors que l’environnement macroéconomique demeure incertain, avec une inflation persistante et des marges de rentabilité sous tension.
Alors que l’inflation et la hausse des taux d’intérêt pèsent sur les capacités d’investissement des entreprises du numérique, la plateforme plaide pour le plafonnement du montant total de ses obligations d’investissement. Une telle mesure permettrait, selon ses arguments, de sécuriser la pérennité de son implication dans le secteur tout en assurant une répartition plus équilibrée des risques entre l’État, les producteurs locaux et les acteurs internationaux.
Cette demande s’inscrit dans un débat plus large sur la transformation du financement de la création culturelle à l’ère des grandes plateformes globales. Alors que la diversification des sources de revenus et la résilience des modèles économiques sont devenues des enjeux majeurs pour les entreprises du secteur, la question de la concentration des ressources et des risques fait écho à celle, plus générale, de la protection de la valeur dans les marchés financiers. Certains observateurs soulignent ainsi que, face à l’incertitude, la diversification – principe appliqué aussi bien à la gestion de patrimoine qu’aux stratégies d’investissement culturel – demeure essentielle.
La mobilisation de Netflix peut aussi être lue à l’aune des récentes évolutions des politiques monétaires. Face à un environnement économique volatil – accentué par la remontée des taux et la hausse des coûts de production –, l’équilibre des modèles de financement traditionnels est remis en question. Dans cette optique, la répartition du financement des œuvres, qu’elle soit assurée par les plateformes internationales, les chaînes nationales ou des sources alternatives, participe à la résilience du secteur.
In fine, le débat engagé par Netflix pourrait accélérer la réflexion sur la transformation du financement de la création française, dans un contexte où l’industrie audiovisuelle doit composer avec des règles en mutation rapide et une nouvelle géographie des investissements. L’enjeu demeure le maintien de la vitalité culturelle française, tout en assurant l’efficacité économique et la soutenabilité des dispositifs mis en place.
