Jerome Desforts
« Rien à négocier » : c’est par cette formule ferme que le gouvernement français a signifié son refus de rencontrer le patron de Shein. Alors que la société chinoise de fast-fashion multiplie les initiatives pour se doter d’une légitimité internationale et apaiser les inquiétudes liées à son modèle économique, la France campe sur ses positions.\n\nEn visite à Paris à l’occasion d’événements liés à la mode, le PDG de Shein avait sollicité un entretien avec les autorités françaises. Mais celles-ci ont opposé une fin de non-recevoir. « Le gouvernement français n’a rien à négocier ni à discuter avec Shein, dont les pratiques sont en contradiction avec la trajectoire environnementale de la France et l’esprit de ses réglementations », a-t-on fait savoir du côté de Bercy, confirmant l’information relayée dans la presse plus tôt dans la journée.\n\nCette prise de position intervient alors que la plateforme chinoise fait l’objet de critiques croissantes en Europe. La marque, qui s’est imposée en quelques années comme l’un des leaders mondiaux de la vente de vêtements à bas prix en ligne, est accusée de contribuer à la surconsommation, d’alimenter une économie du jetable et de pratiquer des prix bas au détriment des conditions de travail et de l’environnement.\n\nDepuis plusieurs mois, Shein cherche à redorer son image en multipliant les initiatives de communication et de relations publiques. Après avoir tenté de séduire les influenceurs et les médias, l’entreprise augmente désormais ses efforts de lobbying auprès des décideurs politiques européens, alors que de nouvelles régulations visant à limiter l’impact environnemental du secteur textile sont sur la table à Bruxelles.\n\nMais en France, ces efforts ne semblent pas porter leurs fruits. Les autorités rappellent que la responsabilité sociale et environnementale est désormais au cœur des politiques industrielles, et qu’aucune concession ne sera accordée à des entreprises dont le modèle d’affaire reste jugé incompatible avec les engagements climatiques du pays.\n\nUn signe fort à l’adresse de la filière textile internationale, mais aussi une réponse à la pression exercée par les associations de défense de l’environnement et du travail décent, qui exhortaient le gouvernement à ne pas céder aux sirènes de Shein. « La France souhaite montrer l’exemple sur la scène européenne en matière de régulation de la fast-fashion », explique un conseiller ministériel, précisant qu’« il est hors de question d’ouvrir la porte à une marque dont les pratiques sont contraires à la trajectoire que nous voulons pour le secteur ».\n\nShein n’a pour l’instant pas réagi officiellement au refus du gouvernement français. Mais la décision vient illustrer la tension croissante entre les autorités européennes et les géants mondiaux du commerce en ligne, alors qu’une nouvelle étape – réglementaire et politique – s’annonce pour encadrer un secteur en pleine mutation.
